2008年NYで自転車屋ブティックとブランドを開始。ライダーをスポンサードしながら各国のレースに参加。スケーター、BIKEライダーなど関係する人々の思いをブランドのフィルターを通して伝える。彼らのフィードバックとNYのシーンを捉え、見える価値観とブランドの歴史を元に利便性・機能性の高いファッションを創る。